A casi quince días de las elecciones, la publicidad de todas las fuerzas políticas (que están haciendo propaganda) tiene menos onda que bandera de lata. Se nota en la calle y lo advierte la gente.

A juzgar por lo que se ve y se escucha, a nadie se le cayó una idea medianamente original, distinta, diferenciadora, "ganchera", atractiva etc., etc., y muchos etc. más.

Sin entrar a trazar comparaciones capciosas acerca del buen o mal gusto elegido para esta campaña, el FrePoBo de Andrés Salvatto (el único que tiene a hasta un jingle propio) picó en la delantera del marketing político versión 2003: un rastrojero con una carcel-cartel en su caja, un arenero escrito por los cuatro lados y un par de carritos estacionados en puntos estratégicos de la ciudad, tratan de atraer la mirada de los peatones y automovilistas con el fin de convencerlos para que el 14 de septiembre un farmaceútico pueda transformarse en intendente de Luján (siempre y cuando la gente lo vote). Una sugerencia: "Salvatto tiene el remedio para todo", puede ser un lema de campaña.

Como era de esperar, el oficialismo empezó a desplegar toda su artillería. En primer lugar se tomó el trabajo de bajar cada uno de los pasacalles opositores, luego copó todas las paredes que estaban sin pintar y en aquellas que ya estaban pintadas por otros candidatos poco les importó lo escrito. En un abrir y cerrar de ojos aparecieron los apellidos de Prince, Solá y Kirchner. Además, ya se conoce el nuevo slogan para esta temporada. La frase se resume en dos palabras: "Siempre Prince", en letras verdes y azules.

En cuanto al spot televisivo y la publicidad oral que propala desde un par de bocinas colocadas en el techo de un Taunus Gris, vuelve a contar con la canción de Maná "Se me olvidó otra vez", ésa que dice: "Por eso ahora estoy en el lugar de siempre, en la misma ciudad y con la misma gente...".

Para la TV, se lo ve "a Michael" con cara de circunstancia, hablándole "a usted, vecino". "Entre el gobernador Solá y el presidente Kirchner compartimos una misma historia, una misma formación ideológica y una misma visión de modelo de país -dice el hombre-. Es decir: una patria justa, libre y soberana", agrega. Y tras un giro de cabeza de 90 grados lanza su autodesafío: "Afrontaré esta misma etapa como acostumbro -vaya novedad-: con la amplia y permanente convocatoria a toda la comunidad y también con los mismos sueños y convicciones de siempre". Suena Maná otro poquito y un efecto especial (demasiado parecido a un disparo) congela la imagen carismática, un "sellado" con la dupla de apellidos que van en la boleta de la Lista 2 marca el final del aviso. Como diría el concejal Jurina, el intendente es todo un "artista".

Este medio, circunstancialmente, pudo apreciar la reacción de un votante independiente luego de observar el spot: "Este Prince es como el gato, siempre cae parado", consideró.

MUCHAS ERRES Y POCA PLATA

Un viejo trabalenguas decía "erre con erre guitarra y erre con erre carril, que rápido ruedan las ruedas del ferrocarril". Hoy erre con erre en la UCR quiere decir "Recuperación con Renovación". Y quien propone tamaña utopía es Juan Carlos Juárez, el candidato del centenario partido de Alem, cuyo escudo hoy ya no figura ni en los volantes, ni en los pasacalles y, menos aún, en los afiches que esta semana aparecieron por todos lados. Justamente con sonrisa de afiche, (al menos en el paredón de Mitre y Humberto) se lo ve a Juárez al lado de Solá y Kirchner.

Una perla es la pifiada ortográfica del encargado de pintar los pasacalles. Se nota a la legua que en vez de una "Z" la mano dibujó una "S". Litros de pintura blanca se encargaron de enmendar el horror aunque no lo pudieron disimular mucho.

La voz del locutor radical Alex Garralda se escucha por los altavoces asegurando que es posible "recuperar" Luján, sólo es necesario -como dice Fito Páez- "una cuestión de actitud". Maravillosa edición de audio que se completa con el nuevo "hit" del rosarino, difundido por Marcelo Tinelli: "Hay que salir a pelear", repica.

Pero la innovación del radicalismo vernáculo está en internet. En www.jcjuarez.com.ar, se puede leer que el "Negro" es "el mayor de 10 hermanos" y que tuvo "una infancia muy linda y recuerdo con mucha emoción cuando jugaba a las bolitas con mis tíos". Juárez cuenta que también jugaba a la pelota y hasta remontaba barriletes. En la escuela era un tanto travieso y dos por tres solía visitar la Dirección. Todo un dulce el muchacho.

SERIOS COMO PERRO EN BOTE

La Unión Vecinal, por su parte, hace rato que viene haciendo publicidad oral. Un par de voces solemnes -casi para desfile militar- difunden los nombres de sus candidatos. Más de uno los confunde con la llegada de algún circo o con el tradicional botellero. Desde este medio le sugerimos también un slogan para la campaña, ya que eso de "nosotros somos el cambio" no se lo cree ni Magoya. Pues entonces, nada mejor que la siguiente frase de cabecera: "Para cambiar este chiquero nada mejor que votar al chancho" (va con onda).

Para hacerse conocido entre la gente, la Agrupación Vida del "Bocha" Navarro apeló a la tele. En uno de los canales de cable tiene su propio espacio. Un periodista le hace preguntas como para que el hombre se luzca a lo largo de varios minutos de pantalla. En la calle, desde una Ford Rural y con la música de Soledad salen las "máximas" que aplicaría en caso de ser gobierno: orden, seguridad y trabajo son algunas de las propuestas que piensa hacer realidad si sale triunfador.

En el PO, días atrás, lamentaban haberse gastado 50 pesos en publicidad. Todo un presupuesto para el partido que dice representar a la clase obrera. De todos modos se las arreglan trayendo a sus referentes a Luján, organizan conferencias para la prensa y llevan a los medios que tienen mayor llegada en la ciudadanía a todo aquel candidato que visita esta ciudad.

En cuanto a la pintada de paredes, el PJ se encargó de tapar cada muro donde se pudieran leer consignas en contra el actual Gobierno, el FMI y los Estados Unidos. También piden a sus militantes que cada uno logre convencer a 20 vecinos para que vote a la histórica lista 14.

El ARI no tiene un mango partido a la mitad. Por eso, apela a un volante en blanco y negro, y "paleros" realizados en un bastidor casero.

Y Recrear, por su parte, invirtió unos pesos en elaborar un spot televisivo que tranquilamente podría haber tenido como cortina musical a Los Caballeros de la Quema. Durante algunos segundos se puede ver al candidato a intendente Osvaldo Moyano hablando sobre medio ambiente en pleno basural. Sí, leyó bien, el "tordo" -ex UCeDe- metiendo "las patas" en la mugre. Un segundo aviso para la pantalla chica lo muestra caminado por una plaza y hablando de turismo. Toda una postal surrealista que nos deparan nuestros políticos.

ARRIBA LOS DE ABAJO

Casi en concordancia con el Partido Obrero, Izquierda Unida no tiene filo como pa`tirar manteca al techo. Aguardan la llegada de algunos afiches con la cara de Juan Carlos Giordano, primer candidato a diputado, mientras organizan mateadas en diversos lugares con militantes y simpatizantes.

En tanto, el PAUFE que tiene al procesado Luis Patti como postulante a gobernador y al ex-edil radical y actual empresario de Haedo, Oscar Arévalo, como aspirante a jefe comunal, se lo vio por estos días en la pantalla chica con los edificios más emblemáticos como escenografía. Un colega le confió a este cronista que la voz de Arévalo en realidad está doblada por la de Cristián Solari, un profesor de educación física que suele despuntar como hobby la locución. Además, el Partido para la Unidad Federal pegó unos diminutos afiches en las columnas de alumbrado. Y no muchos más que eso.

Memoria y Movilización Social con el señalero Juan Aguiar a la cabeza difundió un volante con los nombres que integran la lista acompañada de los horarios de servicio de trenes y en algunos medios gráficos (por ejemplo EL CIVISMO) dio a conocer su propuesta. Aguiar fue el primero que creyó en Néstor Kirchner; luego, cuando santacruceño empezó a tener "chapa", varios oportunistas se le prendieron de los fundillos. En fin allá ellos.

El resto -llámese Frente Unión y Libertad de Roberto Maldonado y el PNC-UNIR de Vicente Massa- apuestan a llegar al electorado casi exclusivamente a través de la prensa, dado que el presupuesto financiero para la campaña no llegaría ni a los dos dígitos.